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“墩墩”效应!奥运吉祥物火爆网络,一枚钥匙扣被黄牛炒高10倍

2022-02-09 18:19:45

随着北京冬奥会的进行,冬奥吉祥物“冰墩墩”受到国内外网友的热捧。一时间,奥运周边频出“断货”“售罄”等情况,更有消费者在奥运官方特许零售店门前排起百米长龙...

暂时性的“缺货”令黄牛们嗅到“商机”。2月8日,北京东城区公安发布通报称,3人高价倒卖冰墩墩,非法牟利,扰乱正常购买秩序,对其依法作出行政处罚。

线上线下“一扫光”,齐“墩”奥运吉祥物

“亲,在吗?你在北京能帮我买到冬奥会的冰墩墩吗?”

春节未尽,北京冬奥会刚刚开幕,身在北京的柒财经就收到了朋友们“求”帮买冬奥吉祥物“冰墩墩”“雪容融”的真诚请求。

这款样子憨态可掬并以国宝大熊猫为原型的吉祥物,在冬奥会的加持下迅速走红,成为新晋“顶流”。无论在线上还是线下,“冰墩墩”均备受消费者追捧,相关周边在短时间内被抢售一空。

从2月4日至发稿,位于王府井大街工美大厦的“北京2022官方特许商品零售店”仍人满为患,现场排队数百米开外。其中,不乏有人开启过夜式排队,等待第二天的补货。

2月8日,北京冬奥官方特许零售店(回龙观店)、水立方店、北京新奥工美店等线下门店均已关闭。

同日,位于朝阳区景观大道奥林匹克塔西三门的2022冬奥会和冬残奥会官方特许商品零售店中,除羽绒服、笔记本等寥寥几物,其余货架商品、周边全被“一洗而空”。

 

店家表示,不确定冰墩墩什么时候有货,这需要看厂家的发货速度。

而线上来看,目前,淘宝奥林匹克官方旗舰店仅支持以预售抢购的方式购买。其中,“吉祥物冰墩墩立体钥匙扣”售价58元/个,冰墩墩挎包售价88元/个,2月8日下午4点至8点整点准时开始预售,分别预售6000件。

柒财经于2月8日下午4点准时开抢蓝色冰墩墩钥匙扣(粉色无货),但就在提交订单准备付款时,1000件商品瞬间被“秒空”,随即出现“该商品已售光”的提示。

一名热衷收藏冰墩墩周边的小琳向柒财经表示,冰墩墩外形憨萌,深受年轻人喜爱,加之冬奥会氛围正浓,疯狂喜爱冰墩墩的日本记者、想要两个冰墩墩的摩纳哥亲王等均助推了冰墩墩的人气。

“现在网络上冰墩墩表情包、音乐都特别火”,小琳说道。其实,现在的冰墩墩就好像一个“社交货币”,拥有一只别人买不到的冰墩墩,可以极大地满足自己的“虚荣感”。

前述寻找柒财经代卖的李达则表示,其疯狂找代购买冰墩墩有一定的“跟风”行为,“大家都在网络上晒出自己购买的冰墩墩,加上它本身就真的很可爱。”

不过,李达坦言,如果热度过去,冰墩墩供货量充沛,没有了现在的稀缺感,网友们的消费热情可能就会趋于理性。

黄牛高价出售,商家直播带货“送”公仔

由于消费者们对奥运吉祥物冰墩墩等周边的持续追捧,加之这些周边数量有限,且一直处于“断货”状态,进而催生出黄牛从中牟利的现象。

 

一名黄牛表示,现货冰墩墩8cm摆件售价999元,20cm毛绒玩具1500元,官方售价58元/个的冰墩墩钥匙链更是卖出680元的天价。

此外,在淘宝奥林匹克官方旗舰店的冰墩墩相关商品评价中,不乏有大量网友求购,一些“代购”、黄牛也趁机打广告,“有冰墩墩 现货 加微信XXX”。

据悉,这些黄牛出售的冰墩墩等奥运周边的价格参差不齐,以原价192元/件的冰墩墩毛绒玩具为例,不同黄牛售价在300元至千元不等。

一边是黄牛“代购”等导致冰墩墩溢价乱象层生;另一边,安踏、伊利等企业打出“免费送”冰墩墩的旗号,在各自的直播间中吸引了大量消费者。

以2022年北京冬奥会特许生产商安踏体育为例,2月7日,主播在其直播间打出“免费送冰墩墩”的口号,并表示,只要在直播间购买商品凑满2千元,即可免费送冰墩墩,引发网友热议。

2月8日,安踏儿童福世专卖店(安踏儿童官方旗舰店)进入抖音直播TOP15,截至当日下午5点,其点赞量达899万次,直播间中,两名主播一名展示自家商品,另一名则负责介绍商品并在手中拿着冰墩墩。

与前一日的营销方式不同,消费者想要获得免费的冰墩墩,只要关注主播并加入粉丝团(需花费一抖币),并在屏幕中打出“墩墩免费”的评论,到特定时间,主播便会随机抽取幸运者进行赠送。

物以稀为贵,冬奥组:加大供应量

事实上,此次一“墩”难求的现象并不奇怪,因为奥运会官方纪念品向来就是稀缺性资源。公开资料显示,2022年北京冬奥会特许生产商共29家,特许零售商有58家。

另外,北京冬奥会恰逢中国春节,期间工厂休假、供应量不足等客观问题进一步加剧冰墩墩等奥运周边“僧多粥少”的现象 。

无独有偶,去年9月份,上海迪士尼发布一款名为“玲娜贝儿”的IP形象,因其治愈、幽默等性格特征深受消费者所喜爱。随之,玲娜贝儿火速出圈,同样因为货源的紧缺,玲娜贝儿玩偶被黄牛炒至千元。

此外,天价大娃、飞天茅台、隐藏款盲盒等均因其自身营造出的“不可替代性及限量性”被炒作,黄牛们闻风而上,更是加剧了普通消费者购买产品的难度。

与玲娜贝儿、天价大娃等饥饿式营销不同,毕竟“冰墩墩”作为北京冬奥会的吉祥物,其真正用意在于宣扬冬奥精神,此次缺货只是暂时性的供给不足。

冬奥组委在谈及一“墩”难求时表示,已协调相关方,加大对“冰墩墩”的供应。

另外,奥运周边的销售渠道是独家授权,各大电商及二手平台也直接切断冰墩墩等奥运周边的二手交易,以抵制黄牛、打击盗版现象。

北京冬奥旗舰店也通过微信公众号发文,为保障消费者购买权益,店内部分热门商品开始实行限购,并尽全力积极协调备货。此外,切勿从黄牛手中高价购买特许商品,不要相信价格炒作,理性消费。

事实上,随着春节假期结束,工厂陆续返工,实现“一户一墩”也并非难事。据报道,新春特别版冰墩墩也即将上线,北京冬奥会特许商品将至少持续销售到今年6月底。

作者:文聪 来源:柒财经 

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